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    高考背后被忽視的時光,洽洽小黃袋選擇不忽視

    2022-06-09 10:09:59  |  來源:榕城網  |    

     

    6月7日,2022年高考正式拉開帷幕,我國1193萬學子走進考場,踏上了人生中的第一個“舞”。

    高考作為全民關注的焦點,每年都會衍生出許多熱搜話題、備考故事、高考作文題目等……作為自帶流量的熱點,各大品牌每年都會瞄準“高考”,花樣借勢營銷。

    今年洽洽在高考首日發布短片《被忽視的陪讀時光》,以獨特的視角和細膩的表達,成功出圈。

    中國,升學從來不是一個人的戰斗,古有“孟母三遷”,今有“陪讀萬千”。中國青年報社會調查中心數據顯示,在7925人的調查樣本中,62.5%的人表示“陪讀”較為普遍,84.9%的人表示自己身邊就有很多陪讀家長,也有部分人表示自己曾經陪讀過。

    基于以上社會現象,洽洽把陪讀聚焦到了高考季,通過對高考家庭進行訪談,挖出了很多人不易覺察但一提到就會恍然大悟的洞察:被忽視的陪讀時光。雖說片中所呈現的內容,只是陪讀時光的星星點點,但已經足夠喚醒大多數人們腦海中那段珍貴的記憶。

    從每日精心準備一日三餐,到白天晚上車接車送,再到陪讀、談心,家長們不僅是每日陪伴孩子奮戰到底的“硬核”隊友,也是支持孩子鼓勵孩子的強大后盾。而這些往往被視為習以為常的“小事”,從而容易被忽視。

    洽洽作為陪伴一代人成長的有社會責任感的品牌,敏銳地洞察到這一現象,從獨特視角切入,并通過3分45秒的短片的細膩表達,真實還原高考期間的生活場景片段,將每日堅果與每日陪伴巧妙結合深挖陪讀背后的“每日營養、每日陪伴”,讓“被忽視的陪讀時光”被看見的同時,也引導人們去思考:高考,除了奮勇拼搏的青春,還有什么是彌足珍貴的?

    同時,短片從考生講述大眾認知里的高考印象出發,慢慢演繹一個每日陪伴的故事,也帶動大眾重新思考“陪讀”的意義,即陪讀的重點不在“讀”,而在“陪”,是三年近千個日夜的陪伴,也是每日并不在意卻又無比重要的營養補給。

    專注堅果質造20余年的洽洽,關注每日營養與陪伴是其一以貫之的品牌理念和價值。據了解,堅果是每日營養的必需品,可以補充不飽和脂肪酸、蛋白質、膳食纖維和維生素等。尤其是堅果中的不飽和脂肪酸,對腦部和視覺發育有著重要作用。

    在“天然、健康、營養”等消費訴求下,洽洽更是不斷創新、不斷突破,其中,洽洽小黃袋憑借“新鮮、美味、天然”的產品屬性、每日一袋的便捷使用場景和隨時為人體補充均衡營養的優勢,成為眾多家長和考生的“剛需”食品。

    這一場走心營銷戰,不管是哪個角度,洽洽的表現都可圈可點,讓更多消費者感知到了品牌“每日營養、每日陪伴”的情感共鳴,不僅與產品完美結合,也讓品牌更具溫情。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

    編輯:HE02
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