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    今年五四,有個男裝品牌講了個“中國青年,有底氣就成光”的故事

    2022-05-09 11:50:00  |  來源:壹點網  |    

    五四青年節作為一場屬于中國青年人的節日,相關話題已經在博、抖音等各種社交網絡高度發酵,而對于許多品牌來說,這不僅是個紀念愛國運動的日子,更是與青年人做深度溝通的重要節點。

    在這股為中國青年發聲的浪潮里,筆者發現國內商務男裝品牌通過深度洞察當下青年人的精神內核,以當社交網絡傳播為支點,實現了一種更具情感穿透力、更有節奏感的內容溝通,引發全網關注。

    精準洞察新世青年

    實現1+1>2的營銷效果

    在當下社會,當我們談及青年人時,我們該說些什么?

    與其他品牌贊美青春、懷念青春的同質化營銷套路不同,筆者看到柒牌這支短片立足于#中國青年有底氣就成光#的群像底色,通過七位來自不同行業、不同領域的青年人出鏡,以最樸實的態度講述青年人面對生活的底氣,聯合打造了一波五四線上傳播事件。

    此次五四青年節,中國男裝品牌柒牌,以這種眾生相的手法,去展現那些在生活里默默努力、始終堅持的青年人們,兼顧了宏大敘事與中國青年百態的融合。視頻中的青年們大多都由在各個崗位中的人們本色出演,真實的姿態與樸實的面孔恰恰能成為廣大青年人群的縮影, 讓觀眾從中看到自己的影子,并受到鼓舞與激勵。

    聚勢時代能量

    以節點流量賦能品牌聲量

    “你穿起了戰衣,無關逆行只關乎【行】” “經得起生活的裁剪,便能盛裝出發” “你充滿底氣的模樣,就是中國的模樣”……柒牌這支 “中國青年,有底氣就成光”在五四當天發布,視頻一經上線,就引強勢發關注,其中中國日報、鳳凰網等紛紛加入討論陣地,音樂人陳澤希身穿中華立領為底氣證言,相關話題#這是來自2022中國青年的面孔# #中國青年有底氣就成光# 等迅速擴散,不僅源于視頻內核深度契合與新青年們追求向上的價值觀,更是這種敢于沖破當下困境各自成光的底氣,直擊目標群體心智,成功引發各個圈層人士的討論。

     “穿起戰衣的大白、在不確定依然選擇冒險的創業者、漂泊在演藝圈的音樂人……”一個人的故事一群人的心路歷程,它所蘊含的是每個人面對生活的底氣。許多來自網友的真實反饋也成了這支視頻情感的有力注腳,同時關于柒牌“輕商務,新國潮”的品牌主張也引起了相應的關注,以此,我們可以看出此次五四營銷浪潮中柒牌以“有底氣就成光”不僅打出品牌態度,更展現出柒牌頗具時代擔當的國貨形象。

    堅持傳統文化創新

    持續輸出新國潮年輕化內容

    正如視頻中蜀繡非遺傳承人堅持做守藝人,一代一代生生不息的畫面,也如國風舞者將傳統和現代舞的創意融合的故事,我們同樣也看到柒牌作為國貨男裝品牌,一直在致力于傳統與現代的創新,從2008年起柒牌開啟探索“非遺之美”的道路,與清華大學攜手創立非物質文化遺產研究與保護基金,多次與苗繡、秦繡、剪紙等跨界合作,讓我們看到任何一個潮流都應建立在文化積淀之上,只有民族的,才是世界的。

    柒牌以“輕商務,新國潮”的定位,擁抱“國潮”青年,不斷實現年輕化升級。中華立領是柒牌將中國傳統文化、東方服飾工藝與現代西服創新結合,自誕生以來就自帶“國潮DNA”。不管是體現彰顯大國文化、燃東方的中華立領,還是以輕商務多元場景穿搭,它都以特有的方式,實現了和年輕人的同頻共振,也構建了專屬的品牌符號。

    于國貨品牌柒牌而言,如果說借助于《中國青年,有底氣就成光》的五四短片與新青年對話,讓他們獲得了“品牌懂我”的情感認同,那么在國貨崛起的時代背景之下,這支短片為國貨品牌的堅持和創新做了最具說服力的底氣宣言。

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