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    社交圈被克萊因藍刷屏,椰百年強勢出圈啦

    2022-03-02 16:18:04  |  來源:財訊網  |    

    隨著大眾消費理念的轉變,使得年輕消費者開始追求尋求有更多新鮮食材的新茶飲,同時也更加注重飲品的健康化,傾向于選擇低糖低脂的新型茶飲。根據央視《第一時間》欄目發布了一份茶飲市場調查報告表明:由于口味的可定制性,新型茶飲深受消費者歡迎。消費者群體中,90后和00后占總人數的七成。在這些人中,每個月花超過400元的人占27%,200-400元的人占31%。

    這就說明,對于消費者而言,新式茶飲已經成為日常生活的一部分,無論是價格還是品類,消費者都越來越接受新鮮的飲品?;ヂ摼W的社交平臺上,以往占據大半屏幕的喜茶奈雪被一抹高級的克萊因藍所替代,年輕人分享自己最近種草的椰子飲品,追逐尋求以新鮮椰子手作現制的健康化茶飲。

    在健康化產品愈受追捧的當下,作為主打椰子類飲品的創新型選手,椰百年被消費者選擇已是必然。以新鮮椰子為主材料的椰百年在健康方面本已有著得天獨厚的優勢,而椰百年想做的遠不止于此。相較于過去茶飲店提前備料當天沖調的制作方式,椰百年還堅守著“當天制作當天售賣”這一品牌執行標準,不僅體現追求極致的品牌精神,探索和表達當代茶飲產品的認真模樣,更重新定義當代茶飲的制作標準,引領新型茶飲未來消費升級浪潮。

    手作現制還原一杯新鮮美味茶飲的理念,被椰百年一直堅持并發揚光大。經由受過專業培訓的制作人員對新鮮食材進行現場處理制作,采用天然新鮮椰子作為主原料,貫穿日常的鮮果清洗、手工開椰處理等全過程,經過絡繹不絕的消費者的檢驗,做到每一杯天然好椰都讓顧客驚艷。

    中國茶飲市場正進入消費升級全新周期,茶飲新世代到來后,年輕消費者們對新鮮、健康、強體驗感的茶飲產品投來了更多目光,飲茶不再只是解渴這一基礎消費需求,逐漸提出了更多元的需求。換言之,茶飲從品類為王時代跨步到品牌為王時代,兼具更多社交需求、消費主張的表達。

    現在,消費者越來越理性,需求也越來越高,選擇現制茶飲會從品牌、形象包裝設計、原料使用等多方面考慮,喝杯奶茶的目的不僅僅是解渴,茶飲的社交屬性越來越強烈,因此,“長達好看”也至關重要。

    椰百年在整個VI設計方面,立足當代年輕人對茶飲的時尚定位和強社交需求,大膽采用克萊因藍這一極具辨識度的顏色作為整個品牌主色調,目的是實現當代年輕人所需的拍照打卡需求。從整個品牌設計的視覺效果來看,克萊因藍這一品牌主色調讓椰百年極具品牌辨識度,也更契合椰百年主打椰子類飲品這一品牌特性,強烈的視覺沖擊直白的向消費者描述了產品的調性。

    從品牌VI到產品研發每個細節的出發點都是創新,并且每一步都踏在消費者的需求點上,椰子類飲品的獨樹一幟到克萊因藍的大膽使用,椰百年的存在讓人感到驚喜,新鮮現制的茶飲制作與更大膽的設計創新是椰百年實現品牌目標的重要一環,也期待它能夠繼續追求極致,堅持以產品謀發展,讓椰子類飲品驚艷更多人,一起探索椰子類飲品的無限可能。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

    編輯:HE02
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